Instagram은 8월 31일 기존의 AI creator label을 AI-generated profile*로 변경한다고 밝혔습니다. AI로 생성되거나 상당 부분 만들어진 인물을 중심으로 운영되는 프로필이 실제 사람의 계정으로 오인되지 않도록 라벨의 의미를 더 분명하게 바꾼 것입니다.

새 라벨은 프로필과 관련 콘텐츠에 표시됩니다. 기존 라벨을 사용하던 운영자는 변경된 이름을 확인하고 자신의 계정에 여전히 해당하는지 검토한 뒤 라벨을 유지하거나 제거할 수 있습니다.

이 기준이 모든 AI 활용 계정에 적용되는 것은 아닙니다. 실제 인물이 사진을 수정하거나 캡션을 다듬고 그래픽을 만드는 과정에서 AI 도구를 사용한 경우에는 AI-generated profile 라벨을 붙일 필요가 없습니다. 창작 과정에 AI를 사용한 계정과 AI로 만든 인물을 계정의 얼굴로 내세운 프로필을 구분하는 정책입니다.

Instagram은 사람이 운영하는 것처럼 보이는 프로필을 본 뒤 나중에 AI 인물이었다는 사실을 알게 되는 경험에 이용자들이 불만을 보였다고 설명했습니다. 새 라벨은 콘텐츠 제작 방식보다 프로필에 등장하는 주체가 실제 사람인지 먼저 알리는 역할을 합니다.

AI 인물 프로필이 새 라벨을 표시하지 않으면 계정과 콘텐츠의 도달 범위가 줄어들 수 있습니다. Instagram은 해당 프로필이 Reels와 Explore 같은 추천 영역에서 비팔로워에게 노출되는 것을 제한할 수 있다고 밝혔습니다.

반대로 운영자가 AI-generated profile 라벨을 먼저 적용하면 AI 인물을 사용한다는 이유만으로 도달 범위가 줄어들지는 않습니다. AI 프로필 자체를 금지하기보다 정체성을 공개하지 않은 상태에 추천 제한을 연결하는 방식입니다.

추천 제한이 적용된 운영자는 Account Status*에서 계정이 추천 대상이 될 수 있는지 확인할 수 있습니다. 다시 추천 대상이 되려면 라벨을 추가하거나, 판단이 잘못됐다고 생각할 경우 이의를 제기해 받아들여져야 합니다.

이 구조는 라벨을 단순한 설명 문구에서 정책 집행 수단으로 바꿉니다. 이용자에게 정보를 제공하는 표식과 추천 시스템의 노출 기준이 연결되면서, 계정이 자신의 정체성을 어떻게 표시했는지가 도달 범위에 직접 영향을 줍니다.

플랫폼 입장에서도 추천 성과만으로 계정을 다루기 어려워졌습니다. 반응이 좋은 콘텐츠라도 프로필의 주체가 실제 사람인지 AI 인물인지 알기 어렵다면 이용자가 콘텐츠를 받아들이는 맥락이 달라집니다. 추천 시스템은 콘텐츠의 인기뿐 아니라 계정 정체성의 공개 여부도 함께 판단해야 합니다.

AI 관련 라벨을 볼 때는 적용 대상부터 살펴봐야 합니다. AI 도구를 한 번이라도 사용한 모든 계정에 붙는지, AI로 생성된 인물을 프로필의 정체성으로 사용하는 계정에만 적용되는지에 따라 라벨의 의미가 달라집니다.

표시 위치도 중요합니다. 개별 게시물에만 AI 사용 여부가 나타나는지, 프로필 단계에서 계정 전체의 성격을 알리는지 확인해야 합니다. Instagram의 이번 변경은 게시물 제작 방식과 별도로 프로필의 정체성을 표시한다는 점에서 기존의 콘텐츠 라벨과 구분됩니다.

라벨 미표시가 어떤 결과로 이어지는지도 확인해야 합니다. 안내만 제공하는지, 추천 가능 여부*나 수익화, 검색 노출과 연결되는지에 따라 정책의 집행력이 달라집니다. 잘못된 판단에 대응할 수 있는 이의 제기 절차가 있는지도 함께 살펴볼 필요가 있습니다.

AI 계정이 늘어날수록 플랫폼은 AI를 허용할 것인가라는 질문만으로 정책을 정하기 어렵습니다. 실제 인물이 AI를 도구로 사용하는 경우와 AI 인물이 사람처럼 활동하는 경우를 구분하고, 이용자가 그 차이를 콘텐츠를 보기 전에 이해할 수 있도록 해야 합니다.